Aanbevolen worden door ChatGPT: zo vergroot je je kans

Het korte antwoord: er is geen ranglijst om te beklimmen. ChatGPT noemt je of het noemt je niet, en dat hangt af van of je crawlbaar bent voor de juiste bot, of je content feitelijk en citeerbaar is, en of je merk al ergens anders op het web opduikt. Niets daarvan is een garantie, maar het zijn wel de knoppen waar je zelf aan kunt draaien.

We schreven eerder al over wat GEO precies is en over het verschil tussen GEO en SEO, en ontwarden we de begrippen in AEO en GEO. Deze keer maken we het praktisch: wat kun je concreet doen om je kans te vergroten dat ChatGPT jouw bedrijf noemt?

Wat "ranken in ChatGPT" eigenlijk betekent

De term "ranken in ChatGPT" is een beetje misleidend, geleend van SEO waar hij wél klopt. Bij Google sta je op plek 4 of plek 14, en dat is meetbaar en stabiel. Bij ChatGPT bestaat die positie niet. Je wordt genoemd in een antwoord, of niet. Er is geen plek 5 om naartoe te klimmen.

Dat verandert wat "optimaliseren" betekent. Je werkt niet toe naar een hogere positie, je vergroot de kans dat je bij de handvol namen zit die het antwoord haalt. Dat onderscheid lijkt subtiel, maar het bepaalt welke acties zinvol zijn en welke tijdverspilling.

Hoe ChatGPT eigenlijk aan zijn antwoord komt

ChatGPT haalt namen uit twee verschillende bronnen, en ze worden door verschillende crawlers gevoed. OpenAI documenteert dit zelf:

Crawler	Wat het doet	Effect van blokkeren
GPTBot	Verzamelt publieke content om toekomstige modellen te trainen	Je content telt niet mee in modelkennis, maar dit raakt de live zoekfunctie niet
OAI-SearchBot	Haalt pagina's op om te tonen in ChatGPT Search	ChatGPT kan je pagina niet zelf ophalen en tonen als bron; indirect (via andere bronnen of modelkennis) kun je nog wel genoemd worden
ChatGPT-User	Haalt een pagina op wanneer een gebruiker daar zelf om vraagt	Die specifieke pagina kan dan niet worden opgehaald
OAI-AdsBot	Controleert landingspagina's die als advertentie zijn ingediend	Alleen relevant als je adverteert via ChatGPT

(Bron: OpenAI's documentatie over hun crawlers, geraadpleegd juli 2026. OpenAI wijzigt de precieze werking van deze bots weleens, dus check de bron zelf als je robots.txt aanpast.)

Twee dingen vallen op. Eén: "ranken in ChatGPT" is dus eigenlijk twee losse vraagstukken, modelkennis versus live zoekresultaten, met elk hun eigen user-agent die je afzonderlijk toestaat of blokkeert in robots.txt. Twee: blokkeer je een van deze bots per ongeluk (via een te breed Disallow: / of een overijverige firewall-regel), dan doe je zelf de deur dicht voordat je begint.

Stap 1: zorg dat je crawlbaar bent

Dit is de meest gemiste stap, juist omdat hij zo saai is. Check je robots.txt op regels die AI-crawlers blokkeren, vaak onbedoeld meegekomen met een generieke "blokkeer alle bots"-regel. Wil je in ChatGPT Search verschijnen, sta dan minstens OAI-SearchBot toe. Wil je ook meetellen in wat het model over je "weet", sta dan ook GPTBot toe (met dien verstande dat dit puur toekomstige training raakt, niet je zichtbaarheid nu).

Controleer ook of je site technisch te crawlen is: geen contentblokken die alleen na een loginmuur zichtbaar zijn, geen kritieke informatie die alleen in een afbeelding of video staat, geen JavaScript-only rendering zonder fallback. Dit is niets nieuws voor wie SEO kent, het is dezelfde crawlbaarheid, alleen voor een ander soort bezoeker.

In robots.txt ziet toestaan er zo uit:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Allow: /

Robots.txt is een richtlijn, geen slot op de deur: het houdt geen kwaadwillende bots tegen die de user-agent vervalsen. Voor legitieme AI-crawlers werkt het prima, maar controleer ook je serverlogs of firewall/WAF-instellingen niet alsnog blokkeren wat robots.txt toestaat.

Stap 2: schrijf voor citeerbaarheid, niet voor zoekwoorden

Een taalmodel citeert geen paginatitel, het citeert een feit of een antwoord. Content die een concrete vraag in een paar zinnen helder beantwoordt, is makkelijker over te nemen dan een pagina die pas na drie alinea's context ter zake komt.

Wat helpt:

• Directe antwoorden vooraan. Beantwoord de vraag in de eerste alinea, werk daarna uit. Geen lange inleiding voordat je tot de kern komt.
• Structuur met koppen die vragen zijn. Een kop als "Wat kost X" is makkelijker te matchen aan een gebruikersvraag dan "Onze prijzen".
• FAQ-blokken met korte antwoorden. Vraag-antwoordparen zijn letterlijk het formaat waarin AI-assistenten vaak antwoorden, dus ze zijn ook makkelijk te citeren.
• Concrete cijfers en specifieke claims in plaats van superlatieven. "Voor teams van 10 tot 50 medewerkers" is citeerbaar. "De beste oplossing" is dat niet, een model kan een superlatief niet checken en neemt hem daarom minder snel over.

Stap 3: maak je merk-entiteit ondubbelzinnig

Een model moet begrijpen wie je bent voordat het je aan een vraag kan koppelen. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar veel sites laten het impliciet: wie ben je, voor wie werk je, in welke markt, wat maakt je anders dan de drie concurrenten die hetzelfde zeggen. Maak dat expliciet op je kernpagina's, niet alleen verstopt in een "over ons"-pagina die niemand leest.

Dit helpt ook buiten je eigen site. Hoe consistenter je naam, positionering en categorie overal terugkomen (je site, reviews, directories, nieuwsartikelen), hoe makkelijker een model je aan de juiste vraag koppelt.

Stap 4: bouw zichtbaarheid buiten je eigen site

Een deel van wat een model "weet" komt niet van jouw pagina, maar van hoe vaak en hoe consistent je elders wordt genoemd: reviews, vergelijkingssites, nieuwsartikelen, forums. Dat is niet iets wat je met een tekstwijziging oplost, het is werk dat je toch al deed voor merkopbouw en PR, nu met een extra reden om het serieus te nemen.

Dit is meteen waarom een enkele blokpagina met keywords weinig oplevert. Een model vormt zijn beeld van je merk uit meerdere signalen tegelijk, niet uit één geoptimaliseerde pagina.

Een voorbeeld: van vage tekst naar citeerbare tekst

Een indicatief voorbeeld van hetzelfde stukje content, twee keer geschreven.

	Vaag (SEO-gewoonte)	Citeerbaar
Kop	"Waarom kiezen voor onze boekhoudsoftware"	"Boekhoudsoftware voor zzp'ers met minder dan 20 facturen per maand"
Openingszin	"Wij helpen ondernemers al jaren met slimme oplossingen."	"Onze software koppelt automatisch aan drie Nederlandse banken en verwerkt btw-aangiftes binnen de eigen omgeving."
Claim	"De beste keuze voor kleine bedrijven."	"Vanaf €12 per maand, zonder jaarcontract, met een gratis proefperiode van 14 dagen."

De rechterkolom is niet per se overtuigender voor een mens, maar wel makkelijker voor een model om over te nemen: het is specifiek, controleerbaar en zonder superlatief.

Wat níet werkt

Een paar dingen die de moeite niet lonen:

• Keywordstuffing. Een model matcht op betekenis, niet op herhaling van een term. Overdreven herhaling maakt tekst juist minder citeerbaar.
• Nepreviews of opgeblazen claims. Een model kan tegenstrijdige signalen meewegen; inconsistente of overdreven claims kunnen averechts werken op hoe geloofwaardig je overkomt. Los daarvan is het gewoon niet eerlijk naar je klanten.
• Bots blokkeren en dan klagen over zichtbaarheid. Zie stap 1: een overijverige firewall-regel is de stilste manier om jezelf onzichtbaar te maken.
• Optimaliseren op basis van één losse test. Eén vraag aan ChatGPT stellen en concluderen dat je "wel of niet werkt" zegt weinig; het antwoord varieert per formulering, per sessie en per model-update.

Geen garanties: waarom "ranken" de verkeerde metafoor blijft

We willen hier eerlijk over zijn, ook omdat het bij onze eigen positionering hoort: niemand kan je een plek in een ChatGPT-antwoord garanderen, wíj ook niet. AI-antwoorden zijn geen statische index, ze verschuiven met elke modelupdate en kunnen per vraagvariant compleet anders uitpakken. Wat je wel kunt doen is de factoren aanpakken die de kans vergroten: crawlbaarheid, citeerbaarheid, entiteit-duidelijkheid en externe vermeldingen. De rest is aan het model.

Hoe je meet of het werkt

Omdat er geen vaste positie is om te volgen, is meten hier anders dan bij SEO. Je kunt niet elke ochtend je ranking checken, je moet periodiek dezelfde koopvragen stellen en kijken of en hoe je genoemd wordt.

Een paar dingen om in de gaten te houden:

• Word je genoemd, bij welke vraagformuleringen wel en welke niet.
• Bij welke assistent (ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity kunnen verschillend antwoorden op dezelfde vraag).
• Met welk sentiment, en tegen welke concurrenten.
• Hoe stabiel dat is over meerdere runs, want een losse meting kan toeval zijn.

Dat is precies waar een GEO-audit voor bedoeld is: geen losse steekproef, maar een herhaalbare meting over meerdere assistenten en vraagvarianten heen, zodat je ziet of je zichtbaarheid verandert na een aanpassing, in plaats van te gokken.

Veelgestelde vragen

Hoe zorg ik dat ChatGPT mijn bedrijf aanbeveelt? Zorg dat OpenAI's OAI-SearchBot je site kan crawlen, schrijf content die een concrete vraag helder en feitelijk beantwoordt, maak je merk-entiteit ondubbelzinnig (wie je bent, voor wie), en bouw vermeldingen op elders op het web. Dat vergroot je kans; een garantie bestaat niet.

Wat is het verschil tussen GPTBot en OAI-SearchBot? GPTBot verzamelt content om OpenAI's modellen te trainen; blokkeer je die, dan telt je content niet mee in toekomstige training. OAI-SearchBot haalt pagina's op om ze te tonen in ChatGPT Search; blokkeer je die, dan kan ChatGPT je pagina niet zelf ophalen en tonen als bron (indirect kun je nog wel genoemd worden). Het zijn twee losse user-agents die je afzonderlijk toestaat of blokkeert in robots.txt.

Kan ik garanderen dat ChatGPT mij noemt in een antwoord? Nee. AI-antwoorden zijn geen vaste ranglijst en veranderen per vraag, per model en per update. Je kunt de kans vergroten door crawlbaar, feitelijk en citeerbaar te zijn, maar wie een gegarandeerde plek belooft, verkoopt iets dat niet bestaat.

Moet ik GPTBot blokkeren of juist toestaan? Dat is een afweging, geen technische noodzaak. Toestaan kan je zichtbaarheid in modelkennis vergroten op de lange termijn; blokkeren voorkomt dat je content het trainingsmateriaal wordt. Voor zichtbaarheid in ChatGPT Search is vooral OAI-SearchBot de bepalende schakelaar, niet GPTBot.